販促品とノベルティの違いとは？目的・効果別に徹底解説
2024.12.09
企業の販促活動において、販促品とノベルティは重要な役割を果たします。
しかし、「販促品」と「ノベルティ」という言葉は、何となく同じ意味で使われているように感じませんか？
実は、両者には明確な違いがあります。
今回の記事では、販促品とノベルティの違いをわかりやすく解説します。
それぞれの効果的な活用法をご紹介します。
自社の販促戦略に悩んでいる方は、ぜひ参考にしてください。
販促品とノベルティの違いとは？
「販促品」と「ノベルティ」は、どちらも企業が顧客に配布する商品を指します。
しかし、その目的やターゲット、効果が異なります。
販促品
販促品とは、販売促進を目的として、不特定多数の顧客に配布される商品全般を指します。
目的
- 商品やサービスの認知度向上
- 新規顧客の獲得
- 売上アップ
特徴:
広範囲な層にアプローチできます
比較的安価なアイテムが多い
企業ロゴやサービス名が大きく表示されていることが多い
例:
- チラシ
- クーポン券
- サンプル品
- オリジナルグッズ
ノベルティ
ノベルティは、販促品の一種です。
- 企業のブランドイメージ向上
- 顧客との関係構築
を目的とします。
特定の顧客に配布される商品を指します。
目的
- ブランド認知度向上
- 顧客ロイヤリティ向上
- 企業イメージアップ
特徴:
顧客との関係を深めるための付加価値があります
比較的高価なアイテムであることが多い
企業ロゴやサービス名がさりげなくデザインされていることが多い
例
- オリジナルグッズ（ペン、ノート、USBメモリなど）
- 記念品
- 景品
販促品とノベルティの違いを比較
| 区分 | 販促品 | ノベルティ |
|---|---|---|
| 目的 | 販売促進、認知度向上 | ブランドイメージ向上、顧客ロイヤリティ向上 |
| ターゲット | 不特定多数 | 特定の顧客 |
| 特徴 | 広範囲にアプローチ、安価、企業ロゴが目立つ | 顧客との関係を深める、高価、ロゴはさりげない |
| 例 | チラシ、クーポン券、サンプル品 | オリジナルグッズ、記念品、景品 |
販促品とノベルティ、どちらを選ぶべき？
どちらを選ぶべきかは、自社の目標によって異なります。
新規顧客の獲得や商品・サービスの認知度向上を目指す場合は、販促品が効果的です。
- 既存顧客との関係を深めたい
- ブランドイメージを向上させたい
この場合は、ノベルティが効果的です。
効果的な販促品・ノベルティの選び方
- ターゲット層を明確にする
- 目的を明確にする
- 予算を決める
- オリジナル性を出す
- 季節やイベントに合わせたものを選ぶ
- 実用性の高いものを選ぶ
販促品とノベルティは、どちらも企業の販促活動において重要なツールです。
それぞれの違いを理解しておきましょう。
自社の目標に合わせて最適なものを選ぶことで、より効果的な販促活動を実現できます。
